Audiovisual e Comunicação Científica: o papel dos recursos audiovisuais na ampliação do alcance do conhecimento produzido pelo CityLivingLab

Autor(es): Antônia Ceccato Corrêa da Silva , Vanessa Roveda e Patricia Fabro Chinelatto.,
Orientador: Ana Cristina Fachinelli Bertolini
Quantidade de visulizações: 3

A comunicação científica desempenha papel fundamental na democratização do conhecimento produzido pelas universidades. Contudo, parte das pesquisas ainda permanecem restritas ao ambiente acadêmico, limitando seu alcance social. Recursos audiovisuais e mídias digitais surgem como ferramentas para ampliar a visibilidade da ciência e aproximar pesquisas científicas da população. Por meio de formatos digitais interativos, favorecem a compreensão de conteúdos científicos, ampliam o engajamento do público e fortalecem a participação social. O CityLivingLab, grupo de pesquisa vinculado aos Programas de Pós-Graduação em Administração e em Planejamento e Gestão de Cidades Sustentáveis da Universidade de Caxias do Sul, desenvolve ações de comunicação científica para disseminar conhecimento a diferentes públicos. Entre elas, destaca-se o uso de recursos audiovisuais em plataformas digitais, que buscam ampliar a visibilidade das pesquisas e fortalecer a interação com a sociedade. Este estudo teve como objetivo analisar como os recursos audiovisuais utilizados na comunicação científica do CityLivingLab contribuem para ampliar o alcance do conhecimento produzido. A pesquisa é aplicada, exploratória e descritiva, com abordagem quali-quantitativa. Foram analisadas as ações realizadas no perfil do CityLivingLab no Instagram desde março de 2026, considerando métricas de alcance, visualizações, interações, crescimento de seguidores e engajamento disponibilizadas pela plataforma Meta Business Suite. Os resultados demonstraram que os vídeos apresentaram melhor desempenho e elevado potencial de disseminação do conhecimento científico em relação aos demais recursos utilizados, como artes, fotos e carrosséis. Em maio, embora tenha sido publicado apenas um vídeo no feed, esse formato alcançou a maior taxa de engajamento e foi responsável pela maior quantidade de novos seguidores. Em relação aos stories, embora tenham sido publicados apenas cinco vídeos, esse formato alcançou taxa de engajamento próxima ao desempenho dos demais conteúdos, mesmo representando parcela reduzida do total de publicações (n=65). O resultado revela que conteúdos audiovisuais podem estimular a atenção e a interação dos usuários de forma eficiente, alcançando resultados expressivos mesmo com menor frequência de postagem. Assim, ampliar o uso de vídeos pode fortalecer o engajamento dos diferentes públicos e potencializar a divulgação científica, rompendo barreiras tradicionais entre universidade e sociedade.

Palavras-chave: Audiovisual, Comunicação Cientifica , Divulgação cientifica